打开您的智能手机、平板电脑或笔记本电脑，您无需走远就能找到在线且正在进行的活动。 2018年5月，全世界都打开电脑观看沃伦巴菲特在伯克希尔哈撒韦年度股东大会上的评论。2019年9月，Apple的iPhone11、11Pro和ProMax发布活动首次直播，吸引了180万人盯着屏幕。 随着数据变得越来越便宜，越来越清楚的是，未来将与2020年普遍存在的远程参与有关。在对2021年进行一些展望（研究近年来的发展趋势）之后，以下是数字活动的主要发展景观表明为什么线上事件的激增只会变得更大。 直播正在兴起 直播有一个“不能错过”的因素，可以利用人们的FOMO（害怕错过）。根据营销教授的说法，Facebook用户对实时视频的评论是普通视频的十倍，其他社交媒体网络如Instagram、Twitter和一个人录制节目的图像YouTube也紧随其后。 超过80%的民意调查受访者喜欢公司博客或社交媒体帖子的高质量直播，我们可以有把握地说，提供引人入胜的实时提要——例如讨论会、网络研讨会、线上产品发布和教程——将成为焦点2021.在互动广告局的一项调查中，44%的受访者表示，他们在设备上观看的直播活动多于电视直播。据思科称，到2022年，82%的互联网流量将用于消费视频。 由于大多数社交媒体网络都宣布了他们的“HappeningNow”功能，营销人员几乎必须在公司的社交媒体帐户上广播公司活动的某些方面，以便在活动进行时引起轰动。这些变化导致许多公司选择混合活动来招待贸易展览和会议上的远程观众，而其他公司则完全转向线上展会来举办公司活动。 P2P线上营销活动势头强劲 直到几年前，没人会想到点对点筹款活动可以通过线上方式进行。人们聚在一起跑马拉松或骑自行车穿越城市为慈善事业是一种公共活动，DIY方法在这里产生相同的结果是不合理的。 到了2021年，情况也发生了变化。随着可穿戴健身追踪设备的日益普及，非营利组织为支持者安排P2P活动变得更加简单，他们可以随时随地参与线上活动。线上P2P活动已在英国证明了它们的价值，例如英国心脏基金会的“我的马拉松”和英国阿尔茨海默氏症研究中心的“跑掉痴呆症”等活动。 意识到这一趋势，许多软件公司开始投资开发与可穿戴健身追踪器同步的点对点筹款应用程序，并使用户能够根据他们跑步或骑行的距离、他们走的步数、或者他们燃烧的卡路里数量。 其他公司正在开发类似的技术，使有健身意识的参与者可以建立自己的DIY活动或参与由非营利组织组织的线上活动。通过这些线上P2P活动，组织可以提供推动活动的社区意识，同时允许千禧一代和远程支持者在方便时参与。 营销人员正在认真对待与会者跟踪数据图像 多年来，跟踪与会者一直是活动技术行业的热门话题。也许线上事件相对于物理事件最重要的好处是前者能够跟踪潜在客户、定量衡量事件绩效以及衡量事件ROI到最基本的统计数据。 到2021年，由于使用RFID/NFC的成本下降以及点播内容的持续增加，预计活动中的与会者跟踪将达到第五档。这些工具只能在线上环境中操作，可帮助跟踪活动出席情况、访客流量模式和参与度，同时提供可轻松转化为投资回报率的统计数据。 超个性化正在成为常态 活动营销人员将继续致力于为活动参与者提供定制体验。这将特别体现在活动后的跟进中，公司根据访问者在活动中收集的兴趣向其发送个性化内容。由于来自活动的执行报告可以显示哪些用户参与了活动中的哪些内容，因此在跟进期间与他们共享相关材料变得很容易。 由于这种后续策略提供了更高价值的号召性用语——考虑到材料与观众相关——它们将被严重依赖。虽然在线上活动期间跟踪行为是一种可能性，但活动主持人还可以进行民意调查和调查，并在注册时捕获详细信息，以收集有关其参与者的足够见解，以制定定制的跟进策略。 下一步是什么？ 对于活动经理来说，线上活动的持续增长创造了与更多观众建立联系的新方式。在PCMA教育基金会最近进行的一项调查中，67%的受访者希望在未来三年内利用技术远程参与活动。 然而，充分利用这一趋势并不像在Facebook上直播您的常规活动那么容易。为了在当今竞争激烈的数字环境中真正吸引观众，您需要提供一流的线上活动体验，旨在为观众创造价值。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
