第一步，要根据即将发布的车型定位精准客户群体，也就是我们要把车卖给谁？由车企根据自己研发和推出这款车的定位，提出来当时想卖给哪些客户群体，再由公关公司建议和补充。 第二步，锁定目标客户群体后，设定这次线上新车发布会的目的和目标。我们需要向这些目标客户群体传递什么样的消息，最终达成什么样的效果？看起来就是一场简单的新车发布活动，但是不同的目标，不同的策划会产生各种可能的结果。有的公关公司可能会就定位把新车上市的消息通过媒体平台传播出去，中间穿插把车企的各个领导推出去露个脸吹个牛，再安排部分媒体出个专题，再安排500-2000家媒体发布下软文，这样的策划就像流星一般，不是耀眼也不是能够许愿满足您的愿望，而是一瞬即过。新车发布，主要目标一般应该是以下几点：一是通过活动实现提升车企、品牌、车型相关信息曝光度和认知度；二是产生丰富、优质的内容便于搜索引擎收录；三是吸引目标客户群体，最终达到提升销量的目标。 第三步，根据目标制定宣传推广计划。有了明确的目标，就可以根据目标去分解实现各项目标的任务，如何吸引目标客户群体，如何与目标客户群体实现互动，通过哪些线上小活动可以将新车上市活动信息传递给更多目标客户群体，如何实现目标客户群体在线上发布会上预订车辆，都需要经过专业且详细的策划。 第四步，锁定宣传推广渠道和线上新车发布会协作机构、人员。在这期间，需要强大的资源整合和协调能力，把每个协作机构能拿出的资源和能达成的效果进行整合和综合评估，评估可行性和筹备时间段，最终落实线上发布会举办具体时间。 第五步，根据制定的宣传计划完成前期筹备工作。这段时间的工作很繁杂，但是很重要。要协调车企提供能提供的所有资料、能出席的领导、是否需要拍摄宣传短片、官方网站是否需要制作3D类吸引消费者的展示功能等；要协调相关直播平台，如果是多家平台直播还需要安排一个统一的入口页面，相关直播平台能提供什么样的推广政策；直播场地的落实；主持团队、摄影及后期制作团队、软文发布渠道的落实等各种工作的前期筹备。线上发布会能不能顺利举办，能不能取得最好的效果，做好这些工作尤其重要。 适合线上发布新车的裸眼3D技术 第六步，线上新车发布会前的重要工作。主要验收各协作机构的前期筹备工作和进一步确认协作机构需要配合的工作有没问题，邀请的领导、嘉宾、主持人是否有些行程变化能否如期到场等；提前安排好需到场领导、嘉宾或其他工作人员的住宿和其他保障；提前布置好线上发布会现场；在相关媒体上开始预热线上新车发布会，吸引目标客户群体关注和参与。 第七步，线上新车发布会期间，主要注意线上新车发布会现场的场控和各大直播平台、各大合作媒体平台是否有异常现象出现，对线上发布会进行全程录播，后期制作成DVD或电子版资料，以便车企保留或用以后期宣传。最重要的是线上如何实现与目标客户群体的互动和引导消费者线上直接下订单。 第八步，线上发布会结束后的工作。第一时间与各大媒体保持联系，尽快让线上新车发布会的新闻全网可见，并把相关链接整理起来在车企官网或者专题页面发布，便于搜索引擎收录和提升车企、品牌、车型相关信息曝光率；通过后台把关注活动或者已下订单的目标客户群体名单整理成册，协助车企、经销商跟进，促成新车销售；活动完全结束后整理一份活动总结报告，便于车企参考，进行继线上新车发布会后的更多发展规划。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
