 1、笔画设计改变法 顾名思义，将主题字的部分结构（笔画）进行重新设计，以此来突出活动主题的视觉效果，一般可以用阿拉伯数字或形状来替代主题的部分笔画。而数字可以是周年庆的数字，特殊节日的数字，而形状可以是一颗心、皇冠等。 “始终如1”vivo 24周年庆嘉年华就是将数字“24”设计至“始终”二字笔画里面，还有在五四青年节当天举办的“时光为伍，肆意青春”超时空荧光跑活动也是采用这种方法。 还有“正荣21 心有所依”正荣集团21周年司庆，将“心”通过形状来展现，让活动主题变得有意境不少。 2、产品特点提炼法 在新品发布会活动类型里面，将新品特点体现在活动主题上是最常见的手法，顾名思义，产品特点提炼法，就是通过对产品的功能、属性、卖点进行详细了解后，将产品特点提炼到活动主题中去。 提炼产品的特点可以从这3个方向进行：产品的属性、产品的卖点、产品对用户的利益。 譬如：“无人零售 瑞不可档”瑞幸咖啡无人零售战略发布会，就是通过“无人零售”这4个字在强调新品的属性“智能”。 再来看“人脸识别 双摄美拍”2018荣耀畅玩7C新品发布会，通过提炼产品的卖点，将人脸识别、双摄美拍这2大卖点体现在活动主题当中。 最后，再来看“发现更多美”vivo X30系列5G新品发布会，用“发现更多美”这4个字在突出产品对用户的利益价值。 3、谐音替换法（一语双关） 谐音是广告文案中最为常见的一种玩法，在活动主题中也是比较常见的。用谐音法来构思主题可以达到一语双关的效果。 谐音的玩法，可以通过提取客户公司的产品卖点、活动调性关键词或品牌词之后，用同音字或近音字来代替原来的词，让活动主题富有网感，为新品或品牌提供传播便利条件。 譬如：今年58同城招聘为HR人群策划了一场脱口秀，就使用到了谐音替换法，将“开腔吧！HR”作为脱口秀活动主题，这样不仅使活动更加主题化，也能让受众易于理解活动内容。 “一鹿有AI”2019康佳电视品牌之夜，就从代言人鹿晗中提取了“鹿”。与“AI”爱相结合。 还有2019浙江消费促进月启动仪式，将“浙里来消费 生活更美好”作为活动主题，达到了一语双关的效果。 为了方便大家用谐音造活动主题，大汪有一款工具推荐给大家，可以直接在工具上输入“想要用来谐音的那个字”就会出现相应的谐音成语了。是获取谐音灵感的一款效率工具。 4、活动场景化表达法 这里的“场景化”指的是活动的风格、场地的环境。通过场景化的表达方式可以让受众了解到活动的主线设计和内容。也可以被称之为“沉浸式表达法”。 譬如“怀旧 忆·时光”渝秦文体/正点文体2019大学迅新品发布会，在现场将七八十年代场景进行经典还原。还有“新时空 重遇老上海”Chinajoy主题酒会，将上海百乐门作为酒会举办场所。 5、中、英文组合法 如果想让活动变得有国际范，变得与众不同，不妨试试中英文结合法，就是将英文或汉字拼音与汉字进行组合，构思出活动主题。 譬如：“弹力觉醒 为EYE发电”丸美新品发布会就是将眼睛的英文“EYE”结合到主题当中。 还有“清新活动 BATTLE一夏”康师傅绿茶清新活力水上嘉年华，主题里面不仅用到中英文组合法，还用到谐音法。这2个案例都是英文的用法。 而“ZAO我们的理想生活”2018首届城主节，用到中文拼音，还有“DOU燃一夏”不仅用到中英文组合法，还用到了品牌词提取法。 6、品牌词提取法 使用品牌词提取法，一般可以用在公关活动上，有一定的品牌传播诉求。前期通过对甲方品牌的理解，提取品牌全称或里面的某一个字体现在活动主题，这样做的好处，为品牌提供了一定的曝光度，加深受众对品牌的印象。 那品牌词该如何提取呢？我们一起来看看下面的几个例子。 “大观天下，能者致远”观致7方舟级SUV上市发布会，就取自于品牌「观致」二字，而主题里面的“天下、远”也突出了新车的功能卖点。 “看懂世界 点亮生活”2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会，就将品牌词藏在8字主题里面。 还有提取品牌全称里面某一个字的案例，“全元启动 赢战中秋”元祖2019中秋上市启动的大会。既用到了品牌提取法，也用到谐音法。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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