 如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 今天我们分享线上活动策划的必胜关键，微媒数字营销帮你！ 1. 活动策划目的：量化标准，免做「盲头乌蝇」 清晰的目标是开展活动策划书的第一步。即使群众参与度高、活动回响大，若你的活动对你的企业或近期策划没有太大关连，你的活动最后便仅能娱乐大众，未能成功传播信息予社群只会白白耗费资源。 若想令活动目的明确，除了订下很多目标，更要为它们设立可量化的标准，例如增加活动参与人数、年龄、喜好等数据、对近期的产品查询量及销情影响等等。当方向清晰时，除了让活动设计时能更贴合目标，于活动后亦更方便检讨成效。 2. 事前调查/研究：「做到」还是「做好」的关键 于动笔之前，针对活动的基本调查包括：相关活动有否触犯法律、视察及比较场地的细节等，不过以上只是活动所需的客观资料，只能确保你的活动能够进行，减少犯下低级失误的机率。 要令你的活动成功举办，获得关注或客户好感，需要进一步收集意见及资料，例如研究公众关注热点、就产品及特色进行市场调查、检讨过往自己或其他企业相似活动的成效及优劣等等，方能制订合适的活动及其卖点，将自己的产品或服务与消费者透过活动连接起来。 3. 企业识别：策划活动中建立品牌形象的一致性 若对市场学有一定认识，相信你对企业识别（Corporate Identity）便不会陌生，当中包括了三个重要概念： (1) 概念识别Mind Identity (MI) (2) 行为识别Behavior Identity (BI) (3) 视觉识别Visual Identity (VI) 想提高企业识别度，在决定具体活动前，便要考虑活动性质与企业一贯形象是否相符；而于活动细节上，例如布置、宣传物品等，亦最好能够与企业平时所选用的视觉风格互相呼应。你亦可寻求专业平面设计师的协助，为你的公司及活动打造合宜的宣传品。 4. 活动策划流程：不厌其详，方可滴水不漏 于撰写活动策划书的筹备过程时，别以为简洁能得到称许；相反，活动流程细节策划描述应该越详细越好，以呈现活动当天的模拟情景于大家眼前。 打个比方，计划书中应将一个大型活动拆散成不同小部分，如彩排、恭候、茶点等，分门别类，并罗列出各环节或各部分所需的人手、物资、平面图等等，让计划更具条理。 于策划时，最理想的做法是要为所有可能的意外及失误筹备，小至处理伤者及急救流程、大至下雨时如何由室外转移至后备场地等，皆应有所准备。活动期间每一刻都是「现场直播」，不能重新再来，每当出现错误时便必有观众或媒体注意及宣扬，因此每一刻都要慎重其事。 微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合 不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案： 钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选； CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本； 云犀直播，拥有专门的转码盒子 + 摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像； 目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。 另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。 5. 活动参与：广泛接触、切忌「围炉」 若你想在活动中成功推广你的企业或资讯予大众，当然不能只有公司员工参与。活动的社会化程度与活动成效息息相关，最佳做法自然是要销定目标群众，但因社群中亦存有大量潜在客户群，故提高群众参与度是必不可以的传播方法。 活动举办本来便会吸引媒体报导，因此活动自身已是一个宣传；想进一步提高社会传播性以接触潜在客户，最好是为活动设立一个独特的卖点（Gimmick），让参加者主动于社交媒体上分享予朋友，将品牌知名度扩至不同社会层级。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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