线上活动互动设计解决方案

　　一般我们对于感官的定义主要会建立在五感，视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉上。所谓「五感体验」，则是一种从心理学延伸出来的行销思考方式，对消费者的感官传递相应的讯息，从而让人们的五感产生记忆的连结，除了可加深消费者对于品牌的熟悉度，进而累积对品牌的好感度，消费者会更容易依据脑中的记忆选择你的品牌。

　　在实体活动上，我们可轻易地透过五感体验的方式影响消费者购物决策，然而如果活动转移到了线上，以目前一般普及的科技装置来说，线上活动的感官将被限缩到视觉、听觉两种感官上。不过值得庆幸的是日本色彩学学者村野顺一在《色彩心理学》中提到，人类对于五感接收讯息的占比分别为：视觉87%、听觉7%、触觉3%、嗅觉2%、以及味觉1%。也就是说视觉与听觉对于消费者的影响还是占最大宗，我们可结合原先企划中的视觉重点元素，转换制作成吸睛的图像。也可同时结合视觉及听觉，制作吸引大众目光的数位内容(影音内容、网页、互动游戏…等等)，打造品牌与消费者对话的空间。

　　当疫情升温时，用户大幅减少外出活动的机会，将大量时间转往社交网路。身为品牌或活动方不妨利用线上活动试着连结人们的感性面。除了我们可以利用上述到的线上网页做即时互动，增进感性面的连结外，也可以在社群平台上关心粉丝，也可以举办加入一点诱因的小活动，像是透过串接抽奖模组来进行线上活动、透过问答活动发送特定优惠等??让长时间待在家防疫的粉丝，在线上的世界也能参与各式各样的活动，提升凝聚感。另外，AR滤镜也是近期来非常热门的行销工具，比起社群贴文来说，具有更高传播性，再邀请KOL进行社群串连，即可大幅提升品牌在社群上的热度。

　　实时互动--留住更多参会者

　　1.微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合

　　不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案：

　　钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选；

　　CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本；

　　云犀直播，拥有专门的转码盒子 + 摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像；

　　目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。

　　另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。

　　2.实时互动--留住更多参会者

　　线上活动可以突破场地、物资、隔离的限制，但欠缺参与感，更难留住参会者，而微媒能够帮助主办方补齐这一短板。

　　线上参会者进入活动后，可以实时展示在线下场地的大屏上，与主办方、其他参会者共同互动，大大拉近彼此的距离，虽身处异地，但如共聚一堂。

　　除了参与感，微媒丰富的小游戏、抽奖等互动环节，还可以使活动更加有趣味性，无论线上线下，都能实现不错的留存效果。

　　3.数字化办会--达到更好的品牌传播效果

　　微媒不止提供直播服务，还能将整个活动的前中后期串联起来，支持线下、线上、线下+线上联动等多种活动组织方式，提升主办方应对突发状况的能力，并真正实现数字化办会：

　　在活动宣传阶段，主办方可以结合活动相关设计，搭建专属的云会场页面，将活动详细信息、亮点、报名表单、营销小游戏等填充进去，获得并留住更多意向客户；

　　活动进行时，微媒可以帮助主办方将logo等元素植入到每一个互动环节，通过品牌的不断露出，加深客户印象；

　　活动结束后，微媒还可以提供资料下载和回放，方便主办方根据素材进行二次传播。