如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 线上营销活动阶段性确定营销标目技巧分享，微媒数字营销帮你！ 营销目标可说是营销活动的命脉，所有活动走期、人员及管道间的配合与执行都必须要紧扣着营销目标的方向进行，倘若上述任一元素在运作时偏离了原先订立、取得共识的营销目标，都可能为营销活动增加许多变数与不必要的成本。 而目标的订立也是越细致具体越好，营销企划其实是一门讲究「脉络」的功夫，你必须要先稳固目标这个命脉，再去发散、思考执行方式、工具、预算等细致的问题。然而许多营销企划人都有一些常见的通病，包括更注重把眼光放在预算、执行方法上，而忽略了营销目标设定的重要性；以及营销目标太过广泛而不具体等等。 区分目标(Goals) 与目的(Objectives) 首先，有一个很重要的观念是行销企划人必须建构的，那就是在订立行销目标时，必须区分行销目标的阶段性。行销目标的阶段依长短程与大小，大致可概分为目标(Goals) 和目的(Objectives) ，能够把行销目标细分到什么程度便考验着行销企划人的功力了。 目标(Goals) 通常指得是推动公司成长那个较为宏观、具前瞻性的大方向，这种行销目标通常因为范围比较大的缘故，容易显得过于空泛、难以达成，因此需要目的(Objectives)这样较细小的行销目标来协助目标(Goals) 的达成。目的(Objectives) 指得是较为微观、但更为具体且可以量化的小方向行销目标。 举例来说，假设营收成长10%，这就是属于目标(Goals) ，而如提升A产品销售业绩100万、提升B产品销售业绩50%指的则是目的(Objectives) ，达成目的才有可能近一步达成目标。从这个例子中，可以看出每个目的都是一个更容易达成的行销目标，也是实现目标(Goals) 的里程碑。 行销目标很多时候也未必与营收、市占率等获利指标有关，也可以是每个行销活动背后，企划人或者品牌想传达的故事或是诉求、或希望影响消费者做出的行为。但一场活动很难马上改变消费者的认知，因此更需要拟定阶段性的行销目标，并针对各阶段行销目标逐步铺陈策略，如何拟定推广策略在后续的段落也会提到。 微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合 不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案： 钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选； CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本； 云犀直播，拥有专门的转码盒子 + 摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像； 目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。 另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
