如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 线上活动开始前需要做哪些规划？微媒数字营销帮你！ 目标 (Why) 如何设定行销目标？依据品牌内部的营运状况而定。如果店家的年度目标以拉高营业额为主，则可以以业绩数字为目标；又如有些店家以 APP 下载人次为首要目标，则可设定年度目标（如：10,000 人次下载），再拆分成每个月的小型目标，逐步安排活动。品牌应以整体的目标为主轴，去做后续的活动案型规划。 时间 (When) 一档节庆行销活动要做多久呢？以母亲节为例，通常整个活动为期七到十天，筹备期依规模而订可以拉到几个月至几周不等。又以电商大节双 11 为例，可分为暖身期、活动当天以及返场。 平台 (Where) 要在那些平台做曝光？从实体门市的广告看板、立牌、DM 发放，到官网上的主 Banner、活动专属页面之外，社群平台以及论坛平台等等，都是店家可以扩散讯息的管道。更别忽略了近几年急起直上直播功能，在各大平台做直播可以召集既有累积粉丝群，实现直播变现力。 方式 (How) 怎么选择促销方式？以美妆流行服饰产业的消费者为例，多数喜爱「满额打折」、「加一元多一件」的促销模式，而基本款如免运优惠，任选优惠也是店家可以考虑的手法。 微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合 不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案： 钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选； CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本； 云犀直播，拥有专门的转码盒子 + 摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像； 目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。 另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
