你还记得大数据预测科学，就是「predicting something for an individual case」这句话吗？ 所谓的「case」，就是一个人的日常生活，有不同情境，也有不同身分；有来自实体世界的，也有来自线上世界的，便会产生不同数据。平常，是消费者；生病时，是一个病人；想买房，就变成一个贷款者。你在不同情境的需求数据搜集起来，就能分别被厂商、医院和银行用来做预测。 线上上可以找到不下数十个指标，来评估你的营销活动是否成功，可以说令人眼花缭乱，这些指标是用来计算执行过程，但是站在品牌负责人的角度，我关心的指标有限，大概只有6 个KPI 就够了。 营销KPI：4个预测指标+2个财务指标 预测指标 Tracffic（流量） Impression（曝光量） Engagement（参与数） Conversion（转换数） 财务指标 CPA（Cost Per Action，每一互动成本） OPI（Operating Prot Index，毛利指数） 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 数据自动统计 复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次发布会要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在发布会结束后可以查看参会者的详细信息、发布会各环节的数据，为下一场发布会的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场发布会。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
