如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 线上活动的必记重点架构是什么呢？微媒数字营销帮你！ 营销活动主要包括销售市场的规划与选择、顾客需求与满足、竞争优势以及最中意的营销组合4P，即产品（Product）、价格（Price）、通路（Place）与促销（Promotion）。这四点是在营销的战术面中，最重要的思考架构，通常这四者都要互相配合，才能够达到营销活动的最大效益化！ 1. 产品（Product） 在考虑产品的策略过程中，要拟定好的品牌形象，才能够在众多品牌中展现出独特的优势。有许多企业认为要发展出多样好的产品，才能够有广大的市场，但如果产品项目太多，产品的成本就越多，也可能没针对到目标市场，因此要深思熟虑。另外，在产品的方面也需要考量到「产品生命周期策略」，必须评估好产品在每一个生命周期应该采用的营销活动。 2. 价格（Price） 在进行产品定价时，可以搭配STP营销理论，从中可以了解品牌的市场区隔、产品定位和品牌之间的差异化。决定好了市场定位，就能够知道品牌市场顾客群的特性就已能知道产品价格带的高低，找到对的目标对象，设定精准的价格，就能够有有效的营销规划。 3. 通路（Place） 营销通路是指产品从生产者转移至使用者，也就是消费者取得产品的管道，通路的选择十分重要，如果你将一个好的产品，放置在一个不对的地方，那始终不会吸引到消费者的目光，掌握了通路就等于控制了产品的流通。而在越来越竞争的市场，各家品牌都在采取各种措施来有新的应变，达到让产品更顺利的到达目标市场。 4. 促销（Promotion） 一般人最常接触的就是促销推广，像是广告、沟通及推销等。指企业利用各种资讯载体与目标市场进行沟通的传播活动，是以消费者的立场出发，把厂商的产品告知消费者，让消费者被说服，进而购买。 企业若想让满足顾客，实现经营的目标，不能只用一个方法，必须确认好企业的目的，针对目标市场的需求，并根据企业的优势，找出适合自己的营销手段串连在一起，才能让整题活动营销的效益达到最高。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 数据自动统计 复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
