 如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 品牌线上活动营销如何策划？微媒数字营销帮你！ 第一步：分析市场机会与消费者行为 企业在进行营销4P规划前，必须先对于目前市场环境进行分析及了解。包含了解总体环境与个体环境。总体环境是指一般环境，是指对企业会带来机会与威胁而无法控制的外在因素，包含人口、环境、经济、科技、社会文化等；个体环境是指直接对企业营销会造成影响的个人或群体，包含顾客、中间供应商、竞争者等。 这些因素都可能影响你的企业，因此在制定营销策略时势必要进行优劣势分析（SWOT）。 SWOT分析：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、竞争市场上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 数据自动统计 复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 第二步：研究并选定目标市场(STP) 需求的衡量与评估：评估企业未来发展方向、衡量商品品质以及生产计画等。 市场区隔Segmentation：透过第一步的需求衡量与评估，依据消费者的购买需求、消费行为等变数将市场切割成较小的区隔。 选择目标市场Targeting：在市场区隔做好之后，依据企业本身条件与优劣势，评估市场潜力，选择适合产品的目标市场。 市场或产品定位Positioning：针对目标市场、TA（目标受众）定义产品属性、对使用者的特性等，做出产品在市场或产品的定位。 第三步：发展并拟定营销4P ，营销组合4P是企业可控制的节点，混合这些可控的变数来达到营销目标，因此营销4P 就是达到营销目标的营销手法之整合。 产品：要卖什么？ 通路：在哪里卖？ 价格：要卖多少钱消费者能接受？ 促销：如何推广？ 第四步：执行 以上的三个营销策略分析的步骤可以为我们找出更为精准的产品市场定位、客群轮廓?，而下一步就是开始执行你的营销策略：即透过各种营销渠道来接触我们的市场及目标客户。（同时，营销人或企业主必须在执行的过程中反覆审视营销策略，对于产品、市场与策略做重新定位，才能重新调整产品在消费者心中与竞争产品的相对位置。） 营销渠道包含线下曝光渠道的活动、户外看版、公车等，还有网路兴起后，不容忽视的线上曝光渠道，像是搜寻引擎、社群、部落格、Emai。我们将预算分配至不同的营销渠道，也就是制定企业的营销布局，并期待能带来实际的转换。 在线上活动正式开始前的一段时间，企业往往会发布多种海报预热。而无论海报多有噱头或多精美，总会面临一个问题：如何推动受众主动传播？ 因此，企业可以为参会者生成专属邀请海报，在海报上展示姓名、职位、推荐语等，增加对活动的认同感，更加愿意转发；同时，其同事朋友也会由于有熟人背书，对线上活动保持更高的兴趣。 预算更充足的企业还可以邀请大咖明星为线上活动录制祝福宣传视频，让线上活动快速吸引更多关注。 另外，企业还可以开启推广排名，按照拉到的人数排名，按照排名发放一定奖励，这样不仅能，线上活动的注意力，更能提起大家自发推广的热情。 参会者扫描海报上的二维码，可以直接进入活动报名页面一键报名，避免被繁琐的流程劝退。 “万能”云会场 承载线上活动全流程 除了海报宣传和报名，线上活动前期要展示的还有很多，包括线上活动详细信息、小游戏的互动入口等，而一些大型活动，参加人数较多，活动中还需要进行一些重要消息发布、及时公告资讯。 如果都是分散的链接，非常容易让人疲倦，因此，需要将所有信息和资料，都放置到同一个页面上：例如云会场。 云会场能专门放置报名、宣传信息、互动入口等，甚至支持参会者观看直播、实时弹幕互动。 最重要的是，企业可以在后台查看传播数据，了解哪些宣传方式最有效、哪些手段需要改进，为企业提供看得见的反馈。 总而言之，万事皆可“云会场”。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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