 如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 人人都能做线上活动，但规则你搞懂了吗？微媒数字营销帮你！ 我们就不从最基本的什么是线上活动开始讲起，我们就从线上活动怎么做开始讲起，先从这4步骤下手： 一、辨识目标客群 能利用可资辨识的资讯或记号来判别顾客，是线上活动营销的优势之一。 在线上活动正式开始前的一段时间，企业往往会发布多种海报预热。而无论海报多有噱头或多精美，总会面临一个问题：如何推动受众主动传播？ 因此，企业可以为参会者生成专属邀请海报，在海报上展示姓名、职位、推荐语等，增加对活动的认同感，更加愿意转发；同时，其同事朋友也会由于有熟人背书，对线上活动保持更高的兴趣。 预算更充足的企业还可以邀请大咖明星为线上活动录制祝福宣传视频，让线上活动快速吸引更多关注。 另外，企业还可以开启推广排名，按照拉到的人数排名，按照排名发放一定奖励，这样不仅能，线上活动的注意力，更能提起大家自发推广的热情。 参会者扫描海报上的二维码，可以直接进入活动报名页面一键报名，避免被繁琐的流程劝退。 “万能”云会场承载线上活动全流程 除了海报宣传和报名，线上活动前期要展示的还有很多，包括线上活动详细信息、小游戏的互动入口等，而一些大型活动，参加人数较多，活动中还需要进行一些重要消息发布、及时公告资讯。 如果都是分散的链接，非常容易让人疲倦，因此，需要将所有信息和资料，都放置到同一个页面上：例如云会场。 云会场能专门放置报名、宣传信息、互动入口等，甚至支持参会者观看直播、实时弹幕互动。 最重要的是，企业可以在后台查看传播数据，了解哪些宣传方式最有效、哪些手段需要改进，为企业提供看得见的反馈。 总而言之，万事皆可“云会场”。 二、与顾客沟通、互动、扩散 ｜根据统计，有高达89.1%受访者认为社群讨论会影响购买决定。 时代下，食衣住行各产业都有可能受到线上口碑影响，调查指出，受线上口碑影响程度最高的前三名产业分别为：观光旅游、消费性电子及家电及连锁餐饮产业。研究也指出，消费者涉入(Involvement)程度越高的商品，亦即消费者在搜寻、处理商品相关讯息所花时间、精力越多，其购买决策就越容易受到社群讨论所影响。 线上社群媒体最大的特色就是扩散性强，在营销议题的发展上，延烧效果往往较传统媒体更持久，但相对地，话题酝酿所需时间也较大型广告更长。而线上营销与传统营销最根本的差异，便是线上营销能以更精准的方式触及目标受众，而受众能藉由线上与品牌或其他消费者互动，使得口碑得以快速地在人际网络之间扩散，大大提升品牌传播效率。 微媒实时互动--留住更多参会者 线上活动可以突破场地、物资、隔离的限制，但欠缺参与感，更难留住参会者，而微媒能够帮助主办方补齐这一短板。 线上参会者进入活动后，可以实时展示在线下场地的大屏上，与主办方、其他参会者共同互动，大大拉近彼此的距离，虽身处异地，但如共聚一堂。 除了参与感，微媒丰富的小游戏、抽奖等互动环节，还可以使活动更加有趣味性，无论线上线下，都能实现不错的留存效果。 三、线上活动转换漏斗 转换(Conversion)是一种达成目标的过程，线上营销常见的「转换」，所指的可以是商品成交、名单填写或其他希望使用者完成的目标。大部分活动的转换率落在0.1%~1%，也就是说，在理想的情况下，有1%的使用者在活动上点击某一连结，而其中可能只有1%的人会采取下一步行动。「如何提高转换率」成了线上营销工作者每天遇到的课题，而实务上要增加转换率，常见做法不外乎以下三种： 1.加大开口 在转换率稳定的情况下，实务上经常以线上广告投放来提高活动流量，但伴随而来的经常是高成本，以及必然存在的市场范围限制。 2.增加准度 透过目标营销或广告优化来提升转换率，例如：试着筛选不同受众名单、广告A/B测试或加强关联性等。 3.减少跳出 藉由到达页(Landingpage)与活动内容、动线的调整，降低使用者在转换过程中跳出的机率。 活动推出后，如何快速地判别受不受市场欢迎？ 在充分阐述了产品和品牌优势后，还可以利用微媒点赞投票功能，让参会者选出最喜欢的新品，小规模试探市场反馈。 值得一提的是，主办方可以在后台查看参会者的性别、年龄等信息，为后期的市场营销提供宝贵的数据参考。 四、成效追踪与分析 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 微媒数据自动统计复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 微媒支持直播回放便利二次传播 线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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