 如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 线上活动如何取得效果？如何打造线上活动好内容？微媒数字营销帮你！ 第一步：订定SMART目标 首先，你必须清楚的了解公司的目标，并拟定与之相辅相成的内容营销。设定明确的达成目标，而这个目标最好参照SMART理论原则。 Specific（明确的） Measurable（可测量的） Achievable（可达成的） Relevant（有关联的） Time-related（有时效性的） 第二步：了解你的目标客群 了解目标客群是一切营销的根基，唯有了解你的客户，他们喜欢做什么，他们的习惯等等，才能有效的针对这群客户。 了解客户包括他们的年龄，性别，地理位址，生活方式，线上线下的行为，习惯使用的社群媒体等等。内容营销的首要目的就是满足这些顾客的需求。 第三步：内容的制定 这包括拟定内容形式、导向、以及内容本身。 内容的形式可能是文字的，也可能是图片的，可能是用写的，会是用说的，可能是静态的，也可能是动态的。内容营销就是将文字或是图片包装整合进一个有用的形式中来吸引客户。 一个好的内容会根据不同的场合、不同的平台以及不同的客群而有所不同，内容可能是以下其中一种方式呈现，也有可能是几种形式的组合。 *文字 如部落格、清单、报告、电子书等。 *视觉 如产品照片、图片、资讯图表等。 *音频及视频 如产品介绍、访问等。 *互动 如游戏、比赛、测验等。 在决定购买流程的初期，资讯图表或是影片可能是最有效的方式。而在决定的后期，当客户想要了解更多内容时，更长的文字或是电子书或许会更适合。 同时，你也需要制定内容的导向，可以是从客户出发的，比如用户推荐、代言、评论等等。也有可能是以产品为导向的操作指南、说明书、清单、问与答等。 记住，一定要制作能激发用户「分享」的内容。 第四步：发布内容 这里针对每行所需的平台。 在线上活动正式开始前的一段时间，企业往往会发布多种海报预热。而无论海报多有噱头或多精美，总会面临一个问题：如何推动受众主动传播？ 因此，企业可以为参会者生成专属邀请海报，在海报上展示姓名、职位、推荐语等，增加对活动的认同感，更加愿意转发；同时，其同事朋友也会由于有熟人背书，对线上活动保持更高的兴趣。 预算更充足的企业还可以邀请大咖明星为线上活动录制祝福宣传视频，让线上活动快速吸引更多关注。 另外，企业还可以开启推广排名，按照拉到的人数排名，按照排名发放一定奖励，这样不仅能，线上活动的注意力，更能提起大家自发推广的热情。 参会者扫描海报上的二维码，可以直接进入活动报名页面一键报名，避免被繁琐的流程劝退。 “万能”云会场承载线上活动全流程 除了海报宣传和报名，线上活动前期要展示的还有很多，包括线上活动详细信息、小游戏的互动入口等，而一些大型活动，参加人数较多，活动中还需要进行一些重要消息发布、及时公告资讯。 如果都是分散的链接，非常容易让人疲倦，因此，需要将所有信息和资料，都放置到同一个页面上：例如云会场。 云会场能专门放置报名、宣传信息、互动入口等，甚至支持参会者观看直播、实时弹幕互动。 最重要的是，企业可以在后台查看传播数据，了解哪些宣传方式最有效、哪些手段需要改进，为企业提供看得见的反馈。 总而言之，万事皆可“云会场”。 第五步：重复曝光 同一个内容可以经过不同的包装以另一种形式重新呈现，在社群媒体上重复的曝光。 例如本来的文字档可以转变成为影音档，本来的一张照片现在可以变成一段故事。往往用户要吸收的讯息太多了，所以必须一而再的发布内容来掳获他们的芳心。 第六步：成果分析 *曝光数（impression） 社群媒体上可以看到你po文的追踪者、粉丝的总人数。 *扩大（amplification） 客户如何分享你的内容。 *客户开发（lead） 如果你的内容包括某种形式的行动呼吁，如PDF下载，订阅电子报等。 *流量来源 这是内容营销中非常重要的一环。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 微媒数据自动统计复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 微媒支持直播回放便利二次传播 线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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