 大家是否想要着手规划适合自己品牌的营销活动了呢？一档成功的档期，最重要的不是折扣打得有多深、赠品发的有多惊人，而是确立好本次节庆营销的首要目标，「有目的性」的去做完善的规划，才不会发完一堆折扣后就草草结束，可惜了一档营销预算与人力。 1.活动前-规划 目标(Why) 如何设定营销目标？依据品牌内部的营运状况而定。如果店家的年度目标以拉高营业额为主，则可以以业绩数字为目标；又如有些店家以APP下载人次为首要目标，则可设定年度目标（如：10,000人次下载），再拆分成每个月的小型目标，逐步安排活动。品牌应以整体的目标为主轴，去做后续的活动案型规划。 时间(When) 一档节庆营销活动要做多久呢？以母亲节为例，通常整个活动为期七到十天，筹备期依规模而订可以拉到几个月至几周不等。又以电商大节双11为例，可分为暖身期、活动当天以及返场。 平台(Where) 要在那些平台做曝光？从实体门市的广告看板、立牌、DM发放，到官网上的主Banner、活动专属页面之外，社群平台，以及论坛平台等等，都是店家可以扩散讯息的管道。更别忽略了近几年急起直上直播功能，在各大平台做直播可以召集既有累积粉丝群，实现直播变现力。 方式(How) 怎么选择促销方式？以美妆流行服饰产业的消费者为例，多数喜爱「满额打折」、「加一元多一件」的促销模式，而基本款如免运优惠，任选优惠也是店家可以考虑的手法。 另外，91APP的编辑也观察到，流行服饰产业店家的客群偏好高价值抽奖奖品（如：精品品牌的配件）的促销活动，提供给大家参考。 2.活动中-宣传 宣传 如何做线上下导流？导流最重要的就是「曝光」，发社群贴文、APP推播、发放门市券都是很好的曝光方式。甚至可以提供门市取货的选项，在消费者取货的时候发放实体门市优惠券，让辛苦导流进来的人流不要白白流走。 3.活动后-优化 检讨 店家如何做活动成效评估？成效不佳的原因也许是活动折扣数不够、曝光不够、主打商品选品不佳…最重要的是重归一开始设立的营销目标，检视是否达成KPI，并藉由多次活动累积经验，持续优化下一档节庆营销档期！ 微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合 不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案： 钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选； CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本； 云犀直播，拥有专门的转码盒子+摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像； 目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。 另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 微媒数据自动统计复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 微媒支持直播回放便利二次传播 线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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