新冠肺炎的肆虐无疑重击了全球活动主办方与娱乐艺文产业。尽管随着疫情趋稳、疫苗开放施打，实体活动逐渐复苏，但种种防疫措施及疫情变化高风险性，使得主办方们内心蒙上了一层乌云。然而，在后疫情时代，线上演唱会、线上学习等各种型态的线上活动如雨后春笋出现，你是否正在考虑举办一场线上活动？或是你早就着手准备并正在思考如何能藉由线上活动提高效益？ 事实上，举办活动早已成为行销策略中拉近与顾客距离不可或缺的一环。据 调查「当观看活动的现场直播后，67％的观众将有可能购买类似音乐会或活动的门票。」也就是说，线上活动是疫情间延续观众与主办连结不可或缺的连结。 如何举办一场成功的线上活动，以下分享3个小秘诀给大家： 1.选择适合你的播放平台：微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合 不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案： 钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选； CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本； 云犀直播，拥有专门的转码盒子+摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像； 目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。 另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。 2.创造与观众的交流：在经历众多线上活动之后，讲者、观众仿佛在两个不同时空，「最怕空气突然安静」的尴尬感，参与过线上活动的你一定不陌生。综观目前对于线上活动的负评多半是临场感不足，少了现场互动和带入感，该如何抓住观众的注意力呢？其实只要善用聊天室就能办到，不管是透过直播抽奖、Q＆A环节、游戏互动，试着让观众成为你活动的变数，都能有效帮助观众更沉浸于活动中。 3.精准掌握后台数据：线上活动相较于实体活动最大的优势莫过于数据的掌握度了！透过掌握活动中观众的参与实时数据，不仅能够帮助主办方优化活动本身，更能进一步藉由这些资料精准行销。例如：依据观众参与积极度去衡量购买潜力，借此投放不同回馈吸引观众回访或回购。 在这篇文章中我们提及了线上活动的筹备秘诀。然而，线上活动与实体活动并非是二择一的选择题，两者更可以互相搭配成复合式的活动。线上活动将受众扩大到因时间、空间无法参与活动的受众，在同样经费下达到更大效益。最后别忘了，当活动结束，要记得追踪后续。活动圆满落幕后，不代表与观众就不再互动，利用问卷或活动数据继续与观众保持联系，不但能更优化活动更能掳获观众的心。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
