线上活动需要包括哪些要点呢？

　　如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下线上活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。

　　线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业线上活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现：

　　各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，线上活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。

　　线上活动如何取得效果？线上活动需要包括哪些要点呢？微媒数字营销帮你！

　　一、大型线上活动策划的关键点：目的

　　首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关线上活动目标和方法提供依据。一般来说，所要解决的问题就是线上活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关线上活动策划目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

　　二、大型线上活动策划的关键点：主题

　　线上活动主题是对线上活动内容的高度概括，它对整个线上活动起着重要指导作用。线上活动策划主题设计是否精彩、恰当，对公众线上活动成效影响很大。线上活动是展示企业品牌形象的平台，要确定线上活动的主题，并以卖点作为线上活动策划的依据和主线。很多线上活动花了不少钱，却没有给目标客户留下很深的印象，最后策划者本人都不知是什么线上活动了。只有提炼一个鲜明的卖点，创造线上活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成线上活动目标。这里的卖点是线上活动流程设计中最精彩、最具传神的地方，是线上活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。

　　三、大型线上活动策划的关键点：对象

　　分析目标客户。企业对目标客户群体的了解越彻底，公关目标就越有针对性，实行效果也就越好。线上活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了目标客户，才能选定哪些线上活动方案最为有效，不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求)。

　　四、大型线上活动策划的关键点：预算

　　企业只有先确定预算，再确定计划才是稳妥的方法。

　　一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。

　　微媒数据自动统计复盘效果更准确

　　这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？

　　这些关键问题的答案，都需要数据来提供。

　　线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。

　　毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。

　　微媒支持直播回放便利二次传播

　　线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。