 资讯发达的现在，新品牌层出不穷，加上快速变化的市场环境与消费型态，品牌经营更是举步维艰，到底企业与品牌该如何在激烈的竞争中突围，甚至开创新商机？本篇文章带你深入剖析品牌策略，包含品牌策略的定义、策略规划步骤，透过完整的品牌规划，深入生活场景，满足顾客需求，打造知名度，并在最后分享品牌行销策略与范例，帮助你达成品牌目标！ 品牌策略定义 品牌策略（英文：brandstrategy）是洞察消费需求、找出市场定位，构建品牌形象的过程，包含视觉、价值观、愿景等等，并设计品牌的传播路径，选择适合的行销方式，增强品牌识别，让你能成功占领消费者的心，进而转化成实质收益，是一个持续的过程。 品牌规划步骤 步骤一、确立品牌定位 透过市场评估、产业趋势、竞争者研究、消费者分析，搜集相关资讯，了解品牌想要成为什么角色，以及目标客群的需求为何。洞察出市场机会，找出品牌定位，创造差异化的竞争优势，并决定品牌的商业模式、营运方向、经营目标。 步骤二、梳理品牌价值 打造品牌的识别体系。对外包含品牌名称、品牌视觉、logo设计、品牌口号，对内则为品牌的理念、愿景等等，以此为依据，塑造品牌个性，提炼品牌角色，输出品牌价值，将品牌具像化，与大众产生连结。 步骤三、植入场景，建立行销接触点 为了与潜在消费者接触，品牌必须找到需求场景的切入点，从中创造良好体验，进而产生品牌联想，影响消费决策。 首先识别目标受众，研究消费者购买的动机与流程，决定行销目标，如提升品牌好感、促使消费者购买等等，编列行销预算，选择适合的行销管道，搭配创意方案或内容，落地执行全通路行销，让消费体验不间断，达成品牌目标。 步骤四、品牌策略管理机制 管理品牌的一致性体验，评估品牌绩效，并检视行销活动的覆盖度、贡献度及成本效益，定期执行舆情监控，维护品牌形象，后续观察是否进行品牌升级、行销资源组合优化。 品牌经营策略 产品线扩展 沿用企业原品牌，在现有产品线进行局部变动，推出新的延伸商品，吸引更广泛的消费者。最常见为饮料、零食品牌推出新口味产品，如可口可乐、乐事。 多品牌策略 企业发展多种品牌，其个别拥有独立定位，可以细分市场，抓住不同消费族群，提高多元市场的占有率。 新品牌策略 当企业跨足不同领域，计画开发新产品时，会成立新品牌，与原有品牌做出区隔。 合作品牌策略 与其他品牌合作，结合各自优势，发挥综效，为产品抬高声量，多为B2B企业选用的品牌模式。 微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合 不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案： 钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选； CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本； 云犀直播，拥有专门的转码盒子+摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像； 目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。 另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。 微媒实时互动--留住更多参会者 线上活动可以突破场地、物资、隔离的限制，但欠缺参与感，更难留住参会者，而微媒能够帮助主办方补齐这一短板。 线上参会者进入活动后，可以实时展示在线下场地的大屏上，与主办方、其他参会者共同互动，大大拉近彼此的距离，虽身处异地，但如共聚一堂。 除了参与感，微媒丰富的小游戏、抽奖等互动环节，还可以使活动更加有趣味性，无论线上线下，都能实现不错的留存效果。 微媒不止提供直播服务，还能将整个活动的前中后期串联起来，支持线下、线上、线下+线上联动等多种活动组织方式，提升主办方应对突发状况的能力，并真正实现数字化办会： 在活动宣传阶段，主办方可以结合活动相关设计，搭建专属的云会场页面，将活动详细信息、亮点、报名表单、营销小游戏等填充进去，获得并留住更多意向客户； 活动进行时，微媒可以帮助主办方将logo等元素植入到每一个互动环节，通过品牌的不断露出，加深客户印象； 活动结束后，微媒还可以提供资料下载和回放，方便主办方根据素材进行二次传播。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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