 如今，全国疫情形势愈发复杂，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。 线下受阻，越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时，线上活动的弊端也开始显现： 各平台收费方式和稳定性稂莠不齐，主办方难以选到靠谱的平台；平台技术不过关，参会者频频下线，活动效果大打折扣；线上会拉大和参会者之间的距离，很容易变成主办方的自说自话。 线上活动如何取得效果？4步骤拟定品牌线上活动营销策略怎么做？微媒数字营销帮你！ 在拟定行销策略前，先运用STP分析做出市场区隔，了解企业产品或服务在目标市场中的定位。 一、STP目标客群区隔 厘清研究目的与目标客群，解析TA的特征、偏好与消费习惯，描绘出完整轮廓，了解企业为谁服务，初期可以先从既有客户下手，换位思考，挖掘需求和痛点。 S市场细分（Segmentation） 根据市场调查或数据分析了解消费者的需求、购买行为、年龄、性别、地区或职业等，并利用这些因素来将市场细分。 T目标市场选择（Targeting） 接着从市场的规模、商业潜力、可接近性及企业经营规划、长期行销策略等多个面向考量，从中选定目标客群。 P市场定位 决定好目标客群后，从现有市场中找出与竞争者之间的差异，并强化此特点，创造出独特性，让客户留下深刻的印象。 二、建立品牌价值 品牌是一个抽象的概念，因此我们需要用故事去创造与大众之间的情感连结，将品牌价值及独特性包装成品牌故事，借此雕塑品牌专属的个性，才能更吸引消费者对品牌进行了解。 三、拟定品牌行销策略 当做好前期准备，我们需要针对不同的受众拟定合适的行销方案，并搭配不同的管道进行分群推播，例如：数位广告、社群经营、内容行销…等，才能加速品牌形象曝光，精确地打中消费者的痛点，更有效的促成转换。 四、持续优化经营策略 不论采用何种行销方式，企业都需要定期追踪数据、分析行销活动，并根据市场状况及时调整行销方案，持续优化经营，加强与消费者互动，才能带来更好的购物或服务体验，进而提升顾客黏着度。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 微媒数据自动统计复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 微媒支持直播回放便利二次传播 线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。  如果您有此类需求 欢迎咨询我们～ 为你提供更多解决方案  长按识别二维码添加人工客服 备注“活动” 帮助你解决各种活动+互动难题 客服电话：0571-2822-1462 （工作日10:00-18:00）  免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
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