如何吸引用户主动的参与线上活动？

　　下半年，大大小小的活动做过几个，活动互动设计和产品的互动设计有很多相似之处，比如用户都是很懒的，漫不经心的。不同之处在于相比产品设计的不断更新叠代，活动的周期短，上线后一般来不及修改，只能在下次活动避免相似问题。从使用场景来说也有一些区别：用户从打开APP的那一刻起，就带有或模糊或清晰的目的，产品设计就要满足用户在这种心理预期下的行为;而用户参与活动，往往是由于偶然的机会发现了活动入口，带着试一试的心态进入活动页面并最终参与，这就打断了用户原有操作流程，带有一定的偶然性和「侵入性」。那么，如何将这种偶然性转化为用户的主动参与，并让用户按我们预期的行为路径来操作，是活动设计的关键。

　　1、有效的活动形式

　　用户注意力极其分散的网际网路时代，所有品牌隔不了多久就要做个活动出来刷存在感，刷情怀，不然很有可能被忘记。为了借势传播，那些传统节日、西方节日、不叫节日的节日，还有娱乐、时事热点等等，都会被拿来作为营销的切入点，活动形式更是层出不穷，眼花缭乱。如何将营销活动和产品更加无缝的结合，如何通过活动调动新老用户积极性，如何提高活动留存率和用户的二次传播，不同的活动侧重点也不一样。

　　微媒与钉钉深度合作--多种直播方式结合

　　不同于独立的直播平台，微媒数字营销支持多种直播形式：钉钉直播、第三方平台拉流直播和客户端直播，可以根据主办方的不同需求，提供多种直播方案：

　　钉钉直播，适合对稳定性要求更高的活动，保障性更强，在全球有cdn节点，是海外线路的首选；

　　CC直播，可以按照时长计费，计费方式更灵活，如果并非所有参会者都全程观看直播，选CC直播会更省成本；

　　云犀直播，拥有专门的转码盒子+摄影师，企业级摄像机直播转码更便捷，并支持简单的绿幕成像；

　　目睹、保利威的整体解决方案服务专业度更高，不过对应的费用预算也更高。

　　另外，如果主办方已经有合作的直播平台，或者对直播要求相对较高，可以选择其他第三方直播平台。

　　2、明确活动核心目的，设计上有的放矢

　　看到活动目的，相信大部分人不会陌生，我们在做产品互动设计的时候经常强调要分析产品需求背后的本质，还原需求的用户使用场景，理解需求甚至重构需求，没错，就是它!但是实际的工作中是否会遇到某某功能急着上线，产品经理列了详细的功能点，这个要做成列表式，那个功能入口要放出来，做着做着有可能就懒于思考，照着需求稿做了，上线后似乎也没啥大问题。

　　3、用户的参与路径规划

　　对于设计师而言，在充分理解运营需求及活动目的的基础上，主要的工作从这里开始。

　　4、让活动更优雅

　　在线上活动正式开始前的一段时间，企业往往会发布多种海报预热。而无论海报多有噱头或多精美，总会面临一个问题：如何推动受众主动传播？

　　因此，企业可以为参会者生成专属邀请海报，在海报上展示姓名、职位、推荐语等，增加对活动的认同感，更加愿意转发；同时，其同事朋友也会由于有熟人背书，对线上活动保持更高的兴趣。

　　预算更充足的企业还可以邀请大咖明星为线上活动录制祝福宣传视频，让线上活动快速吸引更多关注。

　　另外，企业还可以开启推广排名，按照拉到的人数排名，按照排名发放一定奖励，这样不仅能，线上活动的注意力，更能提起大家自发推广的热情。

　　参会者扫描海报上的二维码，可以直接进入活动报名页面一键报名，避免被繁琐的流程劝退。

　　“万能”云会场承载线上活动全流程

　　除了海报宣传和报名，线上活动前期要展示的还有很多，包括线上活动详细信息、小游戏的互动入口等，而一些大型活动，参加人数较多，活动中还需要进行一些重要消息发布、及时公告资讯。

　　如果都是分散的链接，非常容易让人疲倦，因此，需要将所有信息和资料，都放置到同一个页面上：例如云会场。

　　云会场能专门放置报名、宣传信息、互动入口等，甚至支持参会者观看直播、实时弹幕互动。

　　最重要的是，企业可以在后台查看传播数据，了解哪些宣传方式最有效、哪些手段需要改进，为企业提供看得见的反馈。

　　总而言之，万事皆可“云会场”。

　　微媒多种签到方式，秒速入场

　　签到环节是参会者对线上活动的第一印象，务必要做好场地布置和人员引导，其中，签到方式是重中之重。

　　如果人员较多，传统的纸质签到就容易造成签到处的拥挤混乱，因此可以选择扫码签到、人脸识别签到、地理位置签到等形式，既能实现秒速入场，又能让参会者体会到满满的科技感。

　　另外，线上活动现场总是会邀请一些重量级人物，如何引导嘉宾与品牌logo合影？

　　此时可以设置签名墙，嘉宾基本不会拒绝在签名墙前合影，品牌方还可以多拍几张，用作活动的品牌宣传。

　　当然，不止C位嘉宾，其他参会者都会想要在签名墙前面合影留念，并把照片分享到朋友圈、微信群等地方，于是又一波自发宣传就开始了。

　　线上活动热场打造气氛爆点

　　热场贯穿线上活动的首尾，从正式开始前的等待时间、到会中的茶歇、新品正式发布前等等，都需要充分调动现场气氛。否则无所事事加上现场的嘈杂，会直接降低参会者的体验。