初步认识了品牌策略的重要性后，接下来将教你如何运用6步骤完整规划属于你的品牌策略，让品牌成功发挥影响力！ 品牌策略规划步骤1：订定商业目标 在制定品牌策略前，企业应该先了解塑造品牌的需求为何？是希望可以提高市占率，还是增加顾客满意度？先明确订定欲达成的商业目标，才能帮助后续策略维持在同一个轨道上。 品牌策略规划步骤2：确立目标族群 营造品牌形象就像是在处理人际关系一样，「想要让客户了解你，就得先了解客户」。企业可以先发送问卷询问大众意见，或是针对既有客户进行深度访谈，并善用同理心地图、人物志等研究工具，了解目标族群在购买决策过程中对品牌的印象为何，帮助品牌抓准市场定位。 品牌策略规划步骤3：分析品牌定位 当市面上已经有许多公司都贩售相同的产品，我们又该如何说服消费者下单？如果是新品牌创立初期，建议可先在现有市场中找出品牌与竞争者之间的差异，不仅能帮助公司找出占有优势的利基市场，还能运用这份差别加强品牌识别度。而若是已占有一定市场地位的企业，则建议可以从销量、论坛口碑等面向观察主要竞争者与自家品牌的差异，从中找出新的品牌策略切入点。 品牌策略规划步骤4：打造品牌故事 我们都曾听过一些知名品牌的轶闻趣事，如路易威登在铁达尼号创造的皮箱事迹、可口可乐的秘密配方等，让我们借此认识品牌的魅力。故事可以创造情感连结，帮助我们用另一个角度观察我们习以为常的事物，若企业懂得善用故事的力量，便可将其独特之处包装成品牌故事，成为消费者认识企业的契机。 品牌策略规划步骤5：媒体沟通 当你备齐了所有素材，就可以找寻适合的管道向你的受众曝光了！在数位资源发达的时代，论坛与社群平台也成了与受众沟通的好管道，因此建议品牌除了放送广告、发布新闻稿，也可以试着与网红合作，利用KOL与论坛的影响力，加速品牌形象曝光。 品牌策略规划步骤6：建立顾客忠诚度 当消费者开始认知到品牌的存在时，品牌就可以开始思考该如何加强与受众的互动，增加顾客黏着度，提升品牌在顾客心中的优先顺序。不论是透过社群软体发文互动，或是建立提供专属优惠的会员制度，都是提升顾客忠诚度的好选择。 一场线上活动的终章，并不是会议结束、腾出场地，要想发挥出更好的效果，会后的二次传播和效果评估也不容忽视。 微媒数据自动统计复盘效果更准确 这次线上活动效果如何？参会者对产品的反馈怎样？哪些环节是用户在意的、哪些是无关紧要的？如何获得更清晰的用户画像？下次线上活动要怎么做才能更好？ 这些关键问题的答案，都需要数据来提供。 线上活动中的所有内容，包括嘉宾致辞、参会者提问、投票结果、互动数据、观众在不同环节的停留时长等数据都会在微媒平台自动统计。主办方在线上活动结束后可以查看参会者的详细信息、线上活动各环节的数据，为下一场线上活动的举办提供借鉴。 毕竟，没有哪家公司会只办一场线上活动。 微媒支持直播回放便利二次传播 线上活动结束后，还需要继续为产品造势。通过直播回放，将线上活动上值得纪念的时刻、嘉宾金句等设计成海报对外宣传，在短视频等各媒体平台持续推广，让线上活动的热度持续一段时间。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
