「品牌定位」可说是一个品牌的基础，而成功的品牌定位可以精准抓住目标受众的目光，帮助品牌在市场中立足，同时也能增加品牌信任感，缩短消费者的购买历程。快跟着本文的脚步，了解品牌定位方法，找到你的品牌专属闪光点，利用4步骤建构出品牌形象定位。 品牌定位是什么？为什么要做品牌定位分析？ 品牌（Brand）代表一个企业、公司在消费者心中的认知或形象，包含商标LOGO、标语、核心理念、企业文化等等，是消费者在购买历程中至关重要的影响因素。该如何塑造一个成功的品牌呢？首先，你必须抓准自己的品牌定位（brandpositioning）！ 根据现代营销学权威菲利普·科特勒（PhilipKotler）的定义，「品牌定位」指的是品牌形象、产品在目标市场中所处的位置。简单来说，品牌定位彰显一个品牌不同于其他竞争者的特别之处，让消费者能够区分你和竞争者之间的差异，建立识别度，并帮助你进行后续的营销及产品策略规划。 品牌定位4步骤｜分析竞争对手，抓准品牌形象定位！ 品牌定位步骤1：确认自身品牌价值 在这个阶段，你必须先针对自家品牌，了解以下事项： 1.目标受众轮廓 2.市场上的类似商品／服务数量 3.品牌使命、风格、价值观是否符合目标受众的喜好 掌握了自身品牌的价值，在后续分析竞争对手的时候，才能从中找到独属你的品牌特色。 品牌定位步骤2：找出竞争对手 竞争对手指的是「能满足相同顾客需要」的产品或服务，你可以透过线上搜寻、社群媒体、消费者回馈、市场调查等管道，找出你的竞争对手。 品牌定位步骤3：分析竞争对手 找到竞争对手之后，你可以根据他们产品的价格、性能、售后服务等条件，确认其竞争力，并依据竞争力排列出主要、次要竞争者。针对你的主要竞争者，必须分析以下事项： 1.竞争对手所提供的产品特色 2.竞争对手的优势与劣势 3.竞争对手目前所使用的营销策略 4.竞争对手在市场中的定位和形象 唯有深度分析竞争对手，才能从中找到抢占商机的「缺口」，进一步发展出可在市场中站稳脚步的品牌特色！ 品牌定位步骤4：品牌定位图找出独特性 这是品牌定位的关键步骤，你可以透过品牌定位图，了解你的品牌和竞争对手的差异。 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
