直播营销之所以成为话题，无非是因为进一步的跨越了既有的社群概念，让网友可以距离名人更加靠近。而排除掉一般名人、艺人这类个人品牌营销，直播又带给数位营销什么新型态的思维？中小企业又该如何应用于内容营销上？ 进一步分析直播目前于数位上的各种应用，多数都还是偏向媒体类别。就新闻媒体来说，透过平台的直播功能，相当多过去以平面或数位媒体为主的新闻单位，都可以透过直播提供给阅听者更多元的服务；传统电视新闻媒体，也能利用手机，在原有的SNG连线之外，增加更便捷、即时的新闻服务。甚至于，也有部分单位透过直播平台、APP进行节目规划，在规格及成品还不算差的情况下，大大的降低过去我们对于节目制作的门槛认知。 直播的出现，不单单是对媒体形成了全新的解读，更让一般中小企业、品牌营销人员在内容营销的环节上，多了一个可以思考的方向。但或许有些人会问：直播营销跟早已经进行已久的影片营销，又有何不同？ 讨论直播跟影片的差异，必须要知道是：纵然直播机制在结束之后，通常都具有影片保留的功能，但倘若将直播营销视为影片营销，就失去透过其可以为中小企业轻易建立出「即时影像营销」的核心价值。 今日，当中小企业决定使用直播营销来优化自己的内容营销效益时，就该撷取其中与传统影片营销不同的差异点。如何进行？几个思考模式，不玩直播一样可以优化你的内容！ --直播营销的关键，在于线上人数的最大量。 一则直播到底是不是真的具备了价值？关键无非就在于直播的当下，有多少人同时涌入线上收看。如果说，如果将价值持续延伸到结束后的影片存档，那中小企业不如专心的做好可以透过后制优化的影片营销，而非诉求即时互动的直播营销。 谈直播，就该将重点放置于当下能够涌入的最大人数，才能表现出直播营销的特别之处。也因此，如何刺激网友都来观赏，就是中小企业在执行这个营销方法的时候，需要特别注意的重点。 排除平台直播机制会透过平台通知来呼吁网友观看，大多数时候，就如同传统的内容营销一般，一个足以吸引人的内容或标题，就是能否刺激网友点击进入的关键。甚至于，事先预告会在什么时候进行什么内容的直播，就如同戏剧或电影的预告一般，如果能说得网友充满期待，还怕直播的时候只有小猫两三只吗？ 即便不进行直播营销，中小企业也可以撷取这些直播的营销技巧，导入到自己的内容营销思维当中，让效益更优化。 --直播营销的撑增值效益，在于过程中的互动 有别于起源于平台上那些以内容营销思维为主的平台r，今日的直播台主最大的价值除了内容的丰富度之外，如何在直播的同时兼顾内容进行及网友互动，则是相当重要的成功关键。 想要跟网友互动，关键也要他们愿意与你互动。比起与粉丝之间较无隔阂，甚至多数人都想抢着透过留言来吸引偶像目光的个人品牌，中小企业该如何跨过商业品牌与消费者之间的障碍，来达到让粉丝愿意先主动发声的效果呢？ 相当多的营销专家都鼓励从事内容营销的品牌多多利用「发问」来刺激粉丝留言，但事实上真正尝试过之后，相信多数的中小企业都只是拿热脸贴冷屁股，还碰了一鼻子灰。 想让粉丝先开口，让品牌有进一步互动的机会，就该让他们都感受到惊奇。无论是直播营销还是内容营销，先从你的主题当中思考多数人可能会遭遇的问题，透过内容来破除他们的问题，让多数人都感受到获得价值后，才会抛出更多的问题，给品牌一个表现的机会。 --直播结束后的影片存档，不要真的只是存档。 对于多数使用直播营销的人来说，通常直播结束之后都是透过原有的机制，让直播片段透过影片的方式存档于平台之上，其实是相当浪费的行为。通常，这些直播后的存档，都可以重新撷取下来；如何让这些影片以更优质的方式，在其他的管道或是营销内容上呈现，是直播营销之外该进一步思考的延伸内容价值。 将同样的思维延伸到内容营销，无论是图片、文字或影像内容，除了博取更大化的曝光，中小企业是否懂得在不同的时机、以不同的形式来优化这些内容的呈现，获得事半功倍的效果呢？不玩直播，中小企业也该学着了解直播为什么成为话题，撷取当中的价值，来优化自己的内容思维！ 为你提供更多解决方案 （工作日10:00-18:00） 免责声明：本网站转载的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。原作者认为其作品不宜供大家浏览，或不应无偿使用，请及时与我们联系，以迅速采取措施，避免给双方造成不必要的损失。 |
