概念热炒的元宇宙，如何在营销活动中真落地？

元宇宙出道即爆火，各大品牌都在试图借元宇宙开发新玩法、在大众心中建立认知。然而谈概念容易，谈落地难，怎么利用虚拟的元宇宙为企业带来实打实的增长？

元宇宙代表了未来，而通向未来的路上挤满了公司。元宇宙游戏、元宇宙看展、元宇宙社交……小厂冒险押注，大厂低调渗透，赛道一片火热。

然而不可否认，现有技术在沉浸感和价值转化上还有很多局限：整体画面粗糙、人物动作不够流畅、场景出现错位bug、长时间佩戴VR头晕目眩、能体验的内容还寥寥无几；而在商业方面，热钱一窝蜂涌入，却不见划时代的成果， 用户被高位套牢，这一切与人们想象中的元宇宙“脑机”时代，还有非常大的距离。

这是否表明元宇宙只是新一轮的割韭菜方式？

其实，元宇宙依然是一个值得尝试的领域，而依靠现有的技术，也可以有一些能真实落地并带来收益的项目，目前除了NFT等，还有线上营销活动。

与传统营销相比，元宇宙的玩法更加多元化，加上对线下社交场景的还原能力，能帮助主办方吸引更多用户的注意力、塑造更直观的印象。元宇宙依然可以是一个值得尝试的切口。

元宇宙是一个新的营销生态系统，品牌需要更加主动地创造自身的虚拟未来。那么，企业如何进入元宇宙？如何在虚拟世界中表现和传播品牌？

近期，微媒联合方糖星球、瑶台等元宇宙上下游伙伴，以落地、踏实的方式探讨元宇宙+品牌营销的途径与方案，感兴趣的伙伴可以直接点击下方卡片立即加入讨论⬇⬇⬇：

当然，作为一场讨论元宇宙活动的峰会，怎么能不亲自尝鲜？本场峰会将在元宇宙中举行，快来塑造你的专属虚拟形象，体验一下活动的魅力吧~更有多位业内大咖，从不同角度，带大家探索元宇宙营销的可能性。

01 数字会议的元宇宙时代，赚钱还是圈钱？

02 元宇宙营销方式及案例分享

03 元宇宙技术在MICE产业应用前景

现有技术已经可以实现元宇宙的一部分设想，例如增强现实，AI人工智能等，主办方可以借助这些技术，打造一场元宇宙活动：

虚拟人直播会场

利用绿幕抠像+AR虚拟人功能，企业就能够轻松打造出类似元宇宙的虚拟活动。配合微媒的快直播和云会场，实现丰富的互动功能+超低延时直播，虚拟人也可以实时与主持人、观众有效互动，带来耳目一新的视觉冲击，从而抓住参会者眼球，完成更多留存。

二次元会场

在方糖星球，主办方可以创建各式各样的二次元元宇宙，参会者在其中能像在现实中一样即时社交，角色靠近即可彼此聊天，同时也能与会场中的设施互动，自由地查看公司PPT、观看视频、参与大屏互动游戏等，获得生动丰富的互动体验。

对品牌方而言，方糖星球的二次元会场能够有效提升参会者的停留时长，充分展现品牌魅力。结合微媒云会场，可以创造出更丰富的玩法，应用于线上招聘、峰会论坛、大型展会、企业年会等场景。

3D会场

基于瑶台的3D引擎等技术，主办方可以用更低的成本和更高的效率打造沉浸感和传播性更强的线上活动。参会者自主创建虚拟角色，在瑶台提供的多种沉浸式场景中游览、互动，获得身临其境的体验。

如果想取得更理想的效果，可以将3D会场和微媒的功能相结合。在活动前期，借助云会场、传播游戏等，获得更大的曝光量；活动正式开始后，则可以将大屏互动嵌入到3D会场中，留住参会者，增加品牌曝光度。适用于论坛峰会、品牌发布会、虚拟演唱会、派对聚会等场景。

7月7日，微媒数字营销联合方糖、瑶台、钉钉、商旅活动专家、会展ben、36氪，钛媒体等知名平台，将举办「宇宙浩瀚，邀你启程」主题的元宇宙营销讨论峰会，届时将邀请多位相关行业大咖、业界精英，共同探讨品牌营销行业的前沿趋势和新风向，洞察新机遇。

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