经典的元宇宙营销案例有很多，且其门槛较低，可成为一个企业加入元宇宙营销的起点。未来，品牌主需要留意如何将元宇宙营销纳入品牌传播体系中。目前，从人、货、场三个角度来看，虚拟人、数字藏品、虚拟空间，是元宇宙品牌营销的三件套。 1. 虚拟人 在元宇宙中，品牌通过虚拟IP与消费者对话。虚拟人的优势是不会翻车，成本低，可以应用于品牌营销的全过程，形成品牌资产，如代言、电商直播、发布会在线互动、内容种草等。目前的大多数品牌虚拟人无法与人互动，但未来随着AI技术的发展，虚拟人将可以24小时互动，负责售前售后咨询甚至订单配送。 2. 数字藏品 区别于国际上可流通、可交易的NFT，现阶段国内数字藏品只有收藏和新鲜感的价值。许多公司都开始发行数字藏品，例如饿了么“鳕鱼狮子头”、影视情头、倍轻松《本草纲目》。不过未来数字藏品将从纯吸睛发展到附带更多产品价值。 3. 虚拟空间 虚拟空间指元宇宙营销的“场”，虚拟空间的持续容量扩张和无限形式的活动，会给品牌带来巨大的曝光和多重玩法。七夕在即，品牌可以联合打造虚拟场景，结合节点、文化IP、品牌联名、VR刷新体验。 总而言之，在元宇宙中，品牌企业可以凭想像力打造自己一个新世界，面向整个社会世界经济开放。这些对于信息技术与创意设计行业可能是巨大的利好，元宇宙有成为新媒体的巨大潜力，品牌主也需要进行逐步适应。
|
