对于企业而言，一个优质的文案可以促进品牌推广，提高人气和影响力，进而指升企业声誉，获得更多的用户。文案的作用十分广泛，尤其是在广告业蓬勃发展的商业社会中。
活动文案在网络营销推广中之所以起着举足轻重的作用，主要是由于一篇好的案不仅能为企业平台（品牌官网、H5宣传页面、营销活动云会场）带来大量流量，如果将这种流量加以转化，就可变成一种较大的商业价值，那就是活动文案营销的最终体现。在众多的网络推广方式中，文案以可读性强、流通性广、效果持久等特点广受追捧。至于文案具体有什么样的作用，我们认为主要包括以下三点。
一、产品活动/宣传文案有助提高关注度
大量的同一时间段的网络文案发布，可以很快使得推广者的网站被人关注。在网站被收购或者新站刚刚建立的时候，这可以吸引一批初期的关注者或者潜在客户。这一点对于品牌新产品的宣传推广来说特别重要，正是因为如此，许多企业在新产品推出之后，都会通过对应的活动文案来进行宣传推广。
二、产品活动/宣传文案有助增加知名度
互联网营销最主要的一个问题就是信誉，很多网站都有这方面的问题。推广者通过大量的文章写作，宣传自己公司的形象、专业的领域，尤其是解决客户的实际问题，这无疑是对自己的可信度增加了砝码。并且，如果文案和受众切身相关并能提供实际有建设性的帮助和建议，则能非常有效地影响受众的信仰，有效地说服受众。
▲产品营销活动
三、产品活动/宣传文案有助于传播价值观
文案不同于广告，这主要是因为文案很大程度上带有个人的分析在里面，而不只是将内容广而告之，这个属于自己价值观的一种表达。效果不仅可以表达自己的观点，而且可以宣传产品，引导用户消费。如果文笔够好，还可以吸引相同观点的朋友共同讨论。
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