在门店营销等活动中常常需要写活动文案，用于宣传资料、活动H5、云会场等处。文案策划人员是要想更高效率、高质量地完成门店活动文案任务，除了掌握写作技巧之外，还需要学会玩转文字，让表达更会受众的口味。
▲门店营销活动场景
一、段落长度，适当控制
控制段落字数，主要是将整体内容在字数上稳定在一个可以接受的范围内，这是首要的作用。除此之外，就是创造一定的韵律感，这种方式同样在广告类的文案中比较常见。
控制段落字数同样有突出文字内容的作用，在长篇的文案中采用较多，主要起强调作用，让整篇文案看起来显得长短有致。这同样考验了文案写手的能力。用一句话作为单独的段落，突出展现内容是文案写作的常用技巧。一句话的段落模式能够突出内容，也能够使呆板的文案形式变得生动。如果突然出现一句话成为单个段落，读者的注意力就会被集中过来。
在文案中，更为常见的就是一句话式的广告文案，这种文案文字精练，效果突出，甚至不需要前期的大段文字铺垫，就能够吸引到读者的兴趣。
二、分割内容，便于阅读
对非单句形式的文案来说，为文案内容进行合适的分割自然很重要，但为句子间造出顺畅的连接也同样重要。如，在广告文案中通过“即使···也有”句式成功地将文字连接在一起，这样的处理，也让整个文案读起来非常顺畅。
三、视觉设计，突出字句
突出关键内容不仅可以从写作技巧方面入手，还可以在关键内容的视觉设计上做文章，强调与突出字句，比如文字加粗、变形、加色等。从而让受众第一时间便会被这两个字吸引。
四、信息展示，全面呈现
门店营销文案内容信息的全面性，主要是指从多个角度对广告信息进行展示，满足受众对广告信息深度了解上的需求。需要注意的是，除了全面性之外，还有一种方法就是通过重复的播放，来加深读者的记忆，在目标上与全面性是一致的。
为了达到最终的效果，有些企业选择通过多个不同形式的文案来表现。在这系列的文案作品中，文案所表现的信息内容之间，主要呈现3种不同的关系，即信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
全面展示内容的文案，很多情况下是通过几个文案组成一个系列。例如，文案内容通过对不同使用对象进行解读，向受众展示其使用人群的广泛性。
五、添加编号，引导阅读
对于文案而言，大量铺陈的内容往往让读者望而生畏，即使是逻辑清晰、排列整齐的文案，仅仅只靠一个标题还是很难将文案内容的信息完美传达出去，这时我们可以运用视觉设计中的一些方法来解决问题。
在文案中添加项目编号就是一个很好的办法。通常来说，在段落的中心字句前添加项目编号能起到一个类似目录的作用，让读者能够快速了解文案内容信息。
写在最后
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