每一场活动的举行都需要做好流程方案，在活动落地执行之前，要先做好方案，方案是活动能顺利办下来的关键所在。本文微媒数字营销具体讲解了活动策划的流程内容。
活动策划的流程包括哪些内容
一、市场分析
市场分析最长用的就是一个模型就是SWOT模型，做过市场分析的应该都比较的熟悉。S=Strength，优势分析、W=Weakness，劣势分析、O=Opportunities，机会分析、T=Threats，威胁分析。
该模型是一个帮助了解自身产品及竞品的分析工具，感知彼此价值，寻找营销突破口。当然，你可能知道应该这么去分析，但实际分析的结果太粗糙，基本是废话，颗粒度和深度不够。
二、活动方案
市场分析完成后，就该拟策划初稿了。一套完整的策划案里一般都包括有活动目的、活动主题、活动时间、活动地点、活动形式、推广渠道、活动规模、参与人员、花销预算。
（一）活动目的
一般包括有拉新（已授权用户，如获取到手机号）、促活（如提升用户使用产品的频次）、留存（如通过核心功能，增加用户忠诚度）、转化（如通过促销，提高用户消费次数）等。
（二）活动主题
明确活动目的后，通过一句话来概括，让用户直接明白活动是干什么的，并能达到吸引用户参与的效果，所以文案得精炼，直击痛点。
（三）活动时间
这个包括了前期宣传和后期传播的两重节奏。
（四）活动形式
活动可在线上和线下进行，在形式上也多种多样。举例简单说明，线上玩法可以是红包、拼团、打卡、助力、积分、集赞、分销、抽奖、小游戏、测试、收集、竞猜等等，线下玩法可以是论坛沙龙、讲座、体验馆、音乐节、展会、嘉年华、发布会、运动会等等。
（五）推广渠道
线上可借助微博、微信、小红书、知乎、抖音、头条等内容分发平台，线下可选择公交站台、公交车、广播电台、地铁等载体的户外广告（推广渠道得参考目标受众的活跃场地）。
（六）参与人员
若是线下，人员可能包括现场布置人员、活动主持人、邀请的嘉宾及一般观众等；若是线上，人员可能包括讲师、水军、媒体传播人员及一般用户等。
三、整理框架，制作活动框架图
制作框架图的目的就在于更加直观的确认每个环节的时间节点，让整个活动按节奏有条不紊的进行，避免出现混乱的情况。
四、活动彩排/上线测试，确认路径通顺
不管是线上还是线下的活动，为了保证在正式进行时无失误，都会提前演练，只不过称呼不一样，线下叫彩排，线上叫测试。
五、落实活动执行，把握时间节奏
现场接待：包括现场路线指引、茶水点心的定时间上新、主持人对气氛的烘托等
人员签到：凭借参会邀请卡/胸牌/电子码等凭证到指定位置进行签到，并有序进场
嘉宾分享：确定嘉宾的出场顺序，在分享时提醒/控制讲演时间，避免超时
拍摄宣传：用照片/视频形式记录下会场的布置或精彩瞬间，可现场直播也可方便后期的宣传
六、监测关键数据，做好结果汇报
想必大家在看完上面的内容，对做一个完整的策划方案的步骤有了一定的了解，以及自己的一些主观看法， 希望大家在以后需要策划活动的时候能解一时之需哦！
▲活动策划
如果您有此类需求，欢迎咨询我们～
为你提供更多解决方案
长按识别二维码添加微媒云会场人工客服
备注"活动"
帮助你解决各种活动+互动难题
客服电话：0571-2822-1462
（工作日10:00-18:00）
|
