铺天盖地的活动？超复杂满减计算？还是...快来帮我助力盖楼？ 虽然近几年，大家普遍因为双十一游戏规则过于复杂耗时，失去参与热情。但是当年出现“盖楼”游戏后，几乎每个微信群里都会出现那段神秘代码
据统计，仅一周“盖楼大挑战”游戏就为淘宝带来了将近 3 亿参与用户，可见在营销活动中，游戏环节在对于整个活动传播，以及用户留存起到的重要作用。 
在双 11 的盖楼游戏中，主要通过这 4 个方面让用户在活动中长时间停留，产生裂变行为： 在盖楼游戏前期，用户只需要做任务、浏览等简单操作即可获得奖励。用户打发时间即可完成任务，获得可观的奖励。而前期的积累也为用户后续参与度做好铺垫。在等级到达 5 级，便引入了 PK 模式，通过比拼楼层数来瓜分奖励，需要用户进行每日签到、完成任务、分享活动，提升楼层数量。胜利者则可以拿走奖池所有奖励。除了游戏机制带来的裂变效果，游戏本身的话题热度，也让用户开始分享吐槽游戏中PK胜利或者失败，两部分都是其社交属性的重要组成。很好理解，用户为了获得官方优惠券之外的抵扣奖金，产生参与游戏的冲动。另外组队游戏机制中“离队扣分”机制也让用户不愿意功亏一篑，从而强制自己留队。通过满足了用户心理的不同需求，环环相扣让活动成功拿捏用户心理。
在营销活动中设置游戏环节，依旧可以通过满足用户的需求，根据用户心理去设置不同的游戏机制。作为主办方同样可以设计游戏，来实现获客、激活、裂变等营销目标。
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