2019新车上市发布会活动策划方案

2019新车上市发布会活动策划方案

新车上市活动策划方案

**汽车 2.0T 上市活动策划：

目录:

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

**汽车**凯里 4S店销售有限公司在继** *2.0T 汽车上

市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力

强劲的 3.0T，通过？**汽车销售有限公司在 ** 的知名度和美

誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今

以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求， 让懂得生活的人能更

好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了**汽

车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

鉴于 SUV 市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足

消费者的心理需求。

借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费

者体验夏日的轻松心情。

借助 SUV 非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到

的新产品—— ** 3.0T 汽车，进一步提高产品的非常动力概 念。

通过新产品的个性外型和独特功能， 提高非常动力的概念炒作， 促进

销售力。

通过活动拉近消费者与车的距离， 提高贵州光大销售有限公司的品牌

形象。

三、活动重点

针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出

个性品位。

针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输**汽车 “完美”的

概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产

品价值 。

针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提

升品牌形象。

针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

活动方案：炫动有型，强劲动力——赏车会， 通过从开幕的劲爆到客

户与车互动游戏有奖活动， 其中营造各种不同感受的气氛， 吸引目标

客户，促进购买行为，提升品牌形象。

活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松

自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式：

由主持人宣布这次发布会的目的及新车上市会开始。

激烈的劲爆音乐——开场秀， 激烈的音乐响起， 音，奋发、昂扬；舞，

动人心旋。

领导发表讲话。

B、亮车仪式：

由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，**3.0T 汽车静静地停放在舞台正中央，公司

领导由门口划过红地毯， 带着新老客户走向新车停放的地方， 总经理

致欢迎词。新车正式正式亮相。

新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。

首先介绍外型

再次介绍功能

C：人与车互动游戏：以抽奖往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来

表现**汽车的超大空间概念， 活跃会场气氛， 体现轻松、时尚主题。

具体的游戏形式如下：

游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发

50 个球，打开**汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，

以 15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：

到最后评出一、二、三等，三个奖项

D：游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖。。。。。二等奖 。。。。。。。。。

三等奖。。。。。。。。。。。；另外，凡是参加比赛活动者，奖小

礼品一份。

活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受**汽

车的非常空间，或仔细体会下** 4.0T 汽车的内在功能。

冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形

式对嘉宾进行访问， 让大家谈谈对**汽车的非常空间和独特功能的

看法。再以软文的形式在媒体上发布。

礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

主题：“动力有型、品位独到。舒适豁达——新一代强劲动力** 4.0T

隆重上市”

现场布置风格：简洁大方，力求”大动力“的感觉；

色调以**汽车主力色为主

时间： 2019 年 6 月 28 日

地点：** 4S 店展厅

出席的贵宾及工作人员：

1、行业及**公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

会场布置详细：

地毯、、

主席台 1（张） 、

地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、、

奖品或小礼品

气球、拱门 1（条），背景画、台布 1（张）

喷绘

红地毯从展厅大门到舞台

桌子、椅子备点心和饮料、水果

礼仪，主持人 1（名），车模 2（名）

X 展架，放在舞台旁边，会场用具都是统一的系列摆设

六、工作内容

现在布置效果图

户外喷绘

活动背景 1 个

X 展架、易拉宝设计 2 款

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

在这一系列的活动过后， 将会给**汽车销售带来质的飞跃。 市场对

**汽车有了明确的认识和印象！

势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立** 7汽车牌形象和

传播品牌形象起到巨大的作用．

**汽车再造“强劲动力”概念，势必会影响和吸引大批的**汽车

潜在客户群的向往和加入， 从而有效的带动旗下各种品牌的销量， 缔

造又一个销售奇迹

新车发布会现场互动现场也可以灵活使用多样现场大屏互动功能，